گوگل آنالیتیکس

در این مقاله که توسط شرکت طراح  برتر جمع اوری و ترجمه شده است توضیحاتی برای شناخت خدمات آنالیز سایت گوگل (گوگل آنالیتیکس) ارائه شده است

در ابتدا تعریفی از این سرویس بدانیم

Google analytics  یک سرویس تجزیه و تحلیل وب است که توسط Google ارائه می شود و ترافیک وب سایت را ردیابی و گزارش می کند ، در حال حاضر به عنوان یک پلت فرم در داخل مارک تجاری Google Marketing Platform
*گوگل پس از به دست آوردن Urchin این سرویس را در نوامبر 2005 راه اندازی کرد.
*از سال 2019 ، گوگل آناتیتیکس پرکاربردترین سرویس تجزیه و تحلیل وب سایت در وب است.

* Google Analytics SDK  شرایطی را فراهم می کند که امکان جمع آوری داده های استفاده شده از iOS و برنامه Android  ، را داشته باشیم که معروف است به Google Analytics for Mobile Apps

Google analytics *می تواند توسط مرورگرها ، برنامه های افزودنی مرورگر ، فایروال ها و سایر روشها استفاده شود.
Google Analytics  برای ردیابی فعالیت های وب سایت مانند مدت زمان جلسه ، صفحات در هر جلسه ، نرخ گزاف گویی و  افرادی که از سایت استفاده می کنند ، همراه با اطلاعات منبع ترافیک استفاده می شود.

این سرویس  می تواند با Google Ads یکپارچه شود ، که با کمک آن کاربران می توانند کمپین های آنلاین را با ردیابی کیفیت صفحه فرود و تبدیل (اهداف) ایجاد و بررسی کنند. اهداف ممکن است شامل فروش ، تولید سرب ، مشاهده یک صفحه خاص یا بارگیری یک فایل خاص باشد.

*روش گوگل آنالیتیکس این است که داده های سطح بالا ، از نوع داشبورد را برای کاربر عادی و داده های عمیق تری را در مجموعه گزارش نشان دهد. تجزیه و تحلیل Google Analytics می تواند صفحات با عملکرد ضعیف را با تکنیک هایی مانند تجسم قیف ، بازدیدکنندگان از مراجعه کنندگان  ، مدت زمان حضور آنها در وب سایت و موقعیت جغرافیایی آنها را  شناسایی کند.

Google analytics

این سرویس همچنین با استفاده از خدمات  و تکنیک های  پیشرفته تر ، از جمله تقسیم بندی بازدید کننده سفارشی را فراهم می کند.

گزارش تجارت الکترونیکی Google Analytics می تواند فعالیت و عملکرد فروش را ردیابی کند. گزارش های تجارت الکترونیکی معاملات ، درآمد و بسیاری از معیارهای مربوط به تجارت یک سایت را نشان می دهد.
در 29 سپتامبر 2011 ، Google Analytics تجزیه و تحلیل Real Time را راه اندازی کرد

که به کاربر امکان می دهد اطلاعاتی درباره بازدیدکنندگان فعلی سایت داشته باشد. یک کاربر می تواند 100 نمایه سایت داشته باشد. هر نمایه به طور کلی مربوط به یک وب سایت است. این سایت فقط به سایتهایی محدود می شود که کمتر از 5 میلیون بازدید صفحه در ماه دارند (تقریباً 2 بازدید در هر ثانیه) مگر اینکه سایت به یک کمپین Google Ads مرتبط شود.
Google Analytics شامل Google Website Optimizer است که به عنوان آزمایشات محتوای گوگل آنالیتیکس تغییر نام داده شده است.

*برای شناخت و درک بهتر این سرویس (گوگل آنالیتیکس) کمی از تاریخچه ان را بیان میکنیم

گوگل در آوریل 2005 Urchin Software Corp را خریداری کرد. سرویس Google از Urchin on Demand ساخته شده است. این سیستم همچنین ایده هایی از Adaptive Path به ارمغان می آورد که محصول آن ، Measure Map ، خریداری شده و در طراحی مجدد گوگل آنالیتیکس در سال 2006 مورد استفاده قرار گرفت.گوگل به فروش مستقل و قابل نصب نرم افزار Urchin WebAnalytics از طریق شبکه فروشندگان با ارزش افزوده تا زمان قطع ان  در 28 مارس 2012 ادامه داد.

 

*نسخه با مارک Google در نوامبر 2005 برای هر کسی که مایل به ثبت نام بود ، ارائه شد. با این حال ، به دلیل تقاضای بسیار زیاد این سرویس ، ثبت نام های جدید فقط یک هفته بعد به حالت تعلیق درآمد. با اضافه شدن ظرفیت به سیستم ، گوگل شروع به استفاده از مدل کد دعوت از نوع قرعه کشی کرد. قبل از آگوست 2006 ، Google به عنوان مجوز دسترسی به سرور ، کدهای دعوت نامه را ارسال می کرد. از اواسط آگوست 2006 ، این سرویس به طور کامل در دسترس همه کاربران است – خواه از Google برای تبلیغات استفاده می کنند یا نه.
*نسخه جدیدتر کد رهگیری گوگل آناتیتیکس به عنوان کد رهگیری ناهمزمان شناخته می شود ،  که گوگل ادعا می کند حساسیت و دقت آن به مراتب بیشتر است و حتی می تواند فعالیت های بسیار کوتاه را در وب سایت ردیابی کند.

گوگل آنالیتیکس

* در آوریل 2011 ، گوگل در دسترس بودن نسخه جدید Google Analytics با چندین داشبورد ، گزینه های گزارش سفارشی بیشتر و طراحی رابط جدید اعلام کرد.  این نسخه بعداً با برخی از ویژگی های دیگر مانند تجزیه و تحلیل در زمان واقعی و نمودارهای جریان هدف به روز شد.*در اکتبر 2012 نسخه جدید دیگری از Google Analytics با نام Universal Analytics اعلام شد.

تفاوت های اصلی با نسخه های قبلی عبارت بود از: ردیابی بین پلت فرم ، کد رهگیری انعطاف پذیر برای جمع آوری داده ها از هر دستگاه و معرفی ابعاد سفارشی و معیارهای سفارشی.*در مارس 2016 ، گوگل Google Analytics 360 را منتشر کرد ، که یک مجموعه نرم افزاری است که تجزیه و تحلیل بازگشت سرمایه و سایر شاخص های بازاریابی را ارائه می دهد. Google Analytics 360 شامل چند  محصول اصلی است: Analytics ، Tag Tag ، Optimize ، Data Studio ، Surveys ، Attribution و مرکز مخاطب.

*در اکتبر 2017 نسخه جدیدی از Google Analytics با نام Global Site Tag منتشر شد. هدف اعلام شده آن متحد کردن سیستم برچسب گذاری برای ساده سازی اجرا بود.
*در ژوئن 2018 ، گوگل Google Marketing Platform ، یک مارک تبلیغاتی و تجزیه و تحلیل آنلاین را معرفی کرد. این مارک از دو مارک سابق گوگل ، DoubleClick Digital Marketing و Google Analytics 360 تشکیل شده است.

*تکنولوژی و google analytics Google Analytics با “برچسب های صفحه” پیاده سازی می شود ، در این حالت کد رهگیری Google Analytics نامیده می شود  ، که قطعه ای از کد JavaScript است که صاحب وب سایت به هر صفحه وب سایت اضافه می کند.

گوگل آنالیتیکس

کد رهگیری در مرورگر مشتری اجرا می شود زمانی که مشتری صفحه را مرور می کند (اگر جاوا اسکریپت در مرورگر فعال باشد)  داده های بازدید کننده را جمع آوری کرده و به عنوان بخشی از درخواست یک چراغ وب به سرور جمع آوری داده های Google ارسال می کند.  کد رهگیری  javaScript پرونده  بزرگتری را از سرور وب Google بارگیری می کند و سپس متغیرها را با شماره حساب کاربر تنظیم می کند.

پرونده بزرگتر (در حال حاضر به عنوان ga.js شناخته می شود) از مه 2018 به طور معمول 40 کیلوبایت بود. فایل معمولاً لود نمی شود ، به دلیل ذخیره سازی مرورگر. با فرض فعال بودن حافظه پنهان در مرورگر ، فقط یک بار در آغاز بازدید ga.js بارگیری می شود. علاوه بر این ، از آنجا که همه وب سایت هایی که Google Analytics را با کد ga.js پیاده سازی می کنند از همان فایل اصلی Google استفاده می کنند ، در مرورگری که قبلاً به هر وب سایت دیگری که از Google Analytics استفاده می کند بازدید کرده است ، پرونده در حافظه پنهان شده در دستگاه خود قرار دارد.

گوگل آنالیتیکس

 علاوه بر انتقال اطلاعات به سرور Google ، کد رهگیری کوکی شخص اول (در صورت فعال بودن کوکی ها در مرورگر) را در رایانه هر بازدید کننده تنظیم می کند. این کوکی اطلاعات ناشناسی به نام ClientId را ذخیره می کند. قبل از راه اندازی Universal Analytics ، کوکی های مختلفی وجود داشت که اطلاعاتی از جمله اینکه آیا بازدید کننده قبلاً به آن سایت مراجعه کرده است (بازدید کننده جدید یا بازدیدکننده برگشتی) ، مهلت زمان بازدید فعلی و سایت یا کمپین ارجاع دهنده که بازدید کننده را به سایت راهنمایی می کند ، ذخیره می کنند.

و در انتها Google برای پشتیبانی رسمی از محصولات Google Analytics ، دروس رایگان IQ Google Analytics ، آزمون صدور گواهینامه Google Analytics ،  مرکز راهنمایی رایگان  FAQ و انجمن Google Groups را رایگان ارائه می دهد. ویژگی های محصول جدید در بلاگ Google Analytics اعلام شده است. پشتیبانی شرکتی از طریق Google Analytics Certified Partners  یا Google Academy for Ads ارائه می شود

فاطمه رجبی